Joukkorahoituksen muodot
Lainapohjaisessa mallissa joukko sijoittajia lainaa yritykselle rahaa korkoa vastaan, mikä vastaa käytännössä vertaislainaa. Osakepohjaisessa mallissa sijoittajat merkitsevät yhtiön osakkeita ja kantavat omistajariskin. Vastikepohjaisessa mallissa rahoittajat saavat tuotteen tai muun vastikkeen, jolloin kampanja toimii samalla ennakkomyyntinä ja kysynnän testinä.
Mitä kampanja vaatii
Onnistunut kierros vaatii uskottavan materiaalin, realistisen tavoitesumman ja aktiivista markkinointia, sillä raha ei kerry ilman yleisöä. Sijoitusmuotoinen joukkorahoitus on luvanvaraista toimintaa: alustat tarvitsevat EU-sääntelyn mukaisen toimiluvan, ja Suomessa niitä valvoo Finanssivalvonta. Yhtiöltä edellytetään asianmukaiset sijoittajatiedot.
Edut ja riskit
Etuna on rahoituksen lisäksi näkyvyys: sijoittajista ja ennakkotilaajista tulee usein asiakkaita ja suosittelijoita. Riskeinä ovat julkinen epäonnistuminen, jos tavoite ei täyty, sekä osakepohjaisessa mallissa laaja omistajajoukko, joka voi mutkistaa myöhempiä rahoituskierroksia ja yrityskauppaa, ellei osakassopimusta laadita huolella.
Esimerkki
Panimoyhtiö kerää osakepohjaisella joukkorahoituskampanjalla 150 000 € noin neljältäsadalta sijoittajalta. Vastineeksi sijoittajat saavat yhteensä 10 % yhtiön osakkeista. Samalla kampanja toimii markkinointina: moni sijoittaja on jatkossa myös asiakas.